3월에 이어 4월 국내 광고시장도 호조를 보일 것으로 조사됐다. 대구경북 지역의 경우 대백아울렛 오픈과 분양시장 등의 영향으로 광고집행이 활발할 것으로 예상됐다.

한국방송광고진흥공사(코바코사장·곽성문)의 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 4월 종합 KAI는 128.6로 3월(126.1)에 비해 2.5 오를 것으로 조사됐다. KAI는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 600대 기업을 대상으로 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

코바코 관계자는 “4월은 전통적인 광고 성수기이며, 특히 프리미엄 스마트폰 본격 출시가 예정돼 있어 광고경기에 호재로 작용할 것으로 예상된다”고 설명했다.

매체별 4월 광고경기 전망

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 110.0, 케이블TV 115.4, 라디오 103.9, 신문 103.9, 온라인-모바일 133.6으로 조사됐다.

업종별로는 제약 및 의료(152.6), 수송기기(142.9), 금융, 보험 및 증권(141.9), 건설, 건재 및 부동산(138.5) 업종의 전체적인 광고비 집행이 증가할 것으로 조사됐다. 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 컴퓨터 및 정보통신 (150.0), 식품(125.0), 음료 및 기호식품(125.0), 가정용 전기전자(125.0) 업종이다. 온라인-모바일 매체는 제약 및 의료(157.9), 식품(150.0), 의류 및 패션(150.0)을 비롯해 대부분의 업종에서 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

기업규모별 전망지수를 살펴보면, 4월에는 중형광고주 광고비 증가(143.4) 전망이 뚜렷하다. 대형광고주(133.3)와 소형광고주(122.0)의 광고비도 전월 대비 광고비 집행 수준이 증가할 것으로 조사됐다. 특히 중형광고주는 지상파TV(125.0)와 케이블TV(128.9) 중심으로 광고비 집행 증가를 응답했다.

코바코 대구지사에 따르면, 대구경북 광고시장의 경우 본격적인 분양사업을 추진하고 있는 건설업종과 대백 아울렛의 오픈으로 더욱 치열한 경쟁 구도에 돌입하는 유통업종, 봄 결혼 시즌을 맞이하는 예식 및 웨딩업종 등을 중심으로 활발한 광고집행이 예상된다.

노경석 기자  aclass@deconomic.co.kr

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