본격적인 여름 휴가가 시작되는 7월 국내 광고시장은 전달보다 광고비가 소폭 늘어날 것으로 예측됐다. 대구경북 지역 역시 관광산업 분야의 광고비가 늘어날 것으로 보인다.

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)는 22일 ‘7월 광고경기 예측지수(KAI ; Korea Advertising Index)’를 발표했다. KAI는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 600대 기업을 대상으로 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

조사 결과에 따르면 7월 종합 KAI는 106.1로 전월보다 광고비가 소폭 늘어날 것으로 전망한 광고주가 많았다. 이는 올해 1~2월과 유사한 수준으로 상반기 경기종합 평균치(117.6)보다 다소 낮은 수치이다. 여름철이 전통적인 광고 비수기임을 감안할 때 광고시장도 보합세 정도로 선방한 것으로 풀이된다.

매체별 7월 광고경기 전망

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 99.3, 케이블TV 97.1, 라디오 96.4, 신문 95.4, 온라인-모바일 120.0으로 조사됐다.

업종별로는 여행 및 레저(146.2), 수송기기(133.3), 출판 및 교육(128.6) 및 음료 및 기호식품(125.0) 업종의 전체적인 광고비가 증가할 것으로 조사됐다.

또 기업규모별 전망지수를 살펴보면, 전월에 이어 7월에도 대형광고주(119.0)의 광고비 증가가 예상된다.

대구경북의 7월 광고시장은 학교 방학과 기업들의 휴가가 본격적으로 시간되는 7월에는 여행 및 호텔, 레저, 관광산업이 강세를 보일 것으로 조사됐다. 특히 여름철 광고시장을 선도하고 있는 경주월드, 스파밸리 등 워터파크 업종과 최근 대구지역에 노선을 증설한 에어부산, 티웨이 항공 등 항공사들의 활발한 홍보활동이 예상된다.

노경석 기자  aclass@deconomic.co.kr

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