11월 국내 광고시장이 전체적으로 침체에 빠질 것으로 보인다.

한국방송광고진흥공사(코바코·사장 곽성문)에 따르면 11월 종합 광고경기 예측지수(KAI:Korea Advertising Index)’는 96.4로 전월보다 광고비가 줄어들 것으로 전망한 광고주가 다소 많았다.

KAI는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 600대 기업을 대상으로 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

11월 매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 93.8, 케이블TV 94.6, 라디오 93.5, 신문 95.7, 온라인-모바일 112.3으로 조사됐다.

11월 매체별 광고경기 전망

업종별로는 연말특수를 위한 사전 마케팅으로 ‘콘텐츠(영화) 서비스(120.0)’ 업종과 ‘여행 및 레저(115.4)’ 업종의 지수가 높게 나타났다. 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 여행 및 레저(115.4)와 의류 및 패션(115.4) 업종이다. 온라인-모바일 매체는 수송기기(150.0)와 유통(145.5) 업종 등이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

기업규모별 전망지수를 살펴보면, 대형광고주(113.0)의 광고비 증가가 예상된다.

코바코 대구지사 김태훈 과장은 “대구경북 광고시장의 경우도 전체적인 광고시장이 침체국면을 맞이하는 가운데 일부 지역 건설업체들의 분양광고, 김장·사과 축제 등의 지자체 행사광고, 여행 및 레저 업종 등을 중심으로 한 광고가 꾸준하게 집행될 것으로 예상된다”고 전망했다.

노경석 기자  aclass@deconomic.co.kr

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