(경제=디지털경제) 올 4분기 국내 광고시장은 전 분기 보다 나아질 것으로 보인다.

7일 한국방송광고진흥공사(코바코)에 따르면 4분기 ‘광고경기전망지수(KAI)’는 107.7로 집계됐다. 광고경기전망지수는 광고비 계층별주요 1천대 사업체를 대상으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

4분기 매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 99.3, 종합편성TV 101.3, 라디오 98.9, 신문 104.2, 온라인-모바일 115.0으로 조사됐다. 전년동기 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 93.6, 케이블TV 93.2, 종합편성TV 95.8, 라디오 93.2, 신문 92.9, 온라인-모바일 109.1로 집계됐다.

코바코 관계자는 “4분기는 통상 광고경기가 다소 약세를 보이는 시기로 광고주들의 광고집행이 연말 크리스마스 등 특정 이벤트에 집중되는 경향이 있다”며 “소비자심리지수 및 향후경기전망지수가 하락세를 이어가면서 내수시장의 활력회복이 시장기조의 관건으로 보인다”고 설명했다.

업종별 KAI 지수의 특이사항으로는 ‘의류 및 신발’과 ‘신문서적 및 문구류’업종을 중심으로 전분기보다 광고비가 늘어날 것으로 전망했다. 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 ‘의류 및 신발(118.8), 의료용품 및 장비, 의료서비스(118.5) 및 비영리단체 및 공공기관(117.9)’업종이다. 온라인-모바일 매체는‘의류 및 신발(131.3) 과 교육 및 사회복지서비스(125.6)’ 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

한편 코바코 대구지사 김태훈 과장에 따르면, 4분기 대구경북지역 광고시장도 3분기 대비 광고비를 유지하거나 소폭으로 늘릴 것으로 전망된다. 김 과장은 “신입생 모집을 위하여 본격적인 광고, 마케팅 활동을 벌이고 있는 대학광고주, 연말 특수를 준비하고 있는 유통 및 여행업종 등이 일부 지자체들의 축제, 특산물 광고와 함께 4분기 광고시장을 주도할 것으로 전망된다”고 밝혔다.

장윤혁 기자  jang@deconomic.co.kr

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