(경제=디지털경제) 평소 광고 비수기로 여겨졌던 8월임에도 광고경기는 활기를 띨 것으로 나타났다.

24일(수) 한국방송광고진흥공사(사장 김기만, 이하 코바코)가 8월 광고시장 경기를 전망하는 KAI 조사 결과 8월의 종합 KAI는 104.2로 나타났다. 이는 7월보다 광고지출을 늘릴 것이라 응답한 광고주가 더 많은 것으로 총광고비 신장 시 KAI 110.6을 기록한 온라인-모바일의 영향이 클 것으로 분석된다.

광고주 업종별로 살펴보면 ‘교육 및 사회복지서비스(KAI 116.0)’와 ‘비영리단체 및 공공기관(KAI 113.1)’, ‘음식 및 숙박운수서비스(KAI 111.1)’ 업종에서 광고집행을 강화할 전망이다.

‘교육 및 사회복지서비스’는 2월 이후 지속 KAI 100 이상을 유지 중이고, ‘음식 및 숙박운수서비스’는 여름휴가철을 맞아 광고지출을 늘릴 것으로 보인다.

반면 ‘통신(KAI 66.7)’, ‘미용용품 및 미용서비스(KAI 78.6)’, ‘가정용품 및 가사서비스(KAI 85.7)’ 업종은 6개월 만에 하락세로 돌아섰다.

광고주 규모별로는 중형사업체가 상승, 대형사업체가 약보합, 소형사업체가 강보합세를 보일 전망이다.

그중 중형사업체는 유일하게 종합 KAI 110선을 넘겼으며 종편TV를 제외한 전 매체에서 상‧하위 사업체보다 높은 수치를 보였다.

매체별로는 중소형사업체의 온라인-모바일 광고지출 증가세와 대형사업체의 지상파TV 광고지출 하락세가 두드러졌다.

코바코 대구지사 김태훈 과장은 “8월 대구경북 광고시장의 경우 비수기 도래에 따라 다소 침체 현상을 보일 것으로 예상되나, 신규 오픈 테마파크와 기존 지역소재 인기 워터파크 및 여행관련 업종의 광고 집행이 예정되어 있어 전체적으로는 호전될 수 있을 것으로 보인다”고 말했다.

평소 광고 비수기로 여겨졌던 8월임에도 광고경기는 활기를 띨 것으로 나타났다. (사진 - 코바코 제공)

김대광 기자  deconomic@naver.com

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