4분기 국내 광고시장이 전분기 보다 호전될 것으로 보인다.

29일 한국방송광고진흥공사(코바코·사장 곽성문)가 발표한 ‘광고경기 예측지수(KAI·Korea Advertising Index)’에 따르면 4분기 종합 KAI는 120.3으로 나타나 앞선 3분기보다 증가했다.

KAI는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 코바코가 매월 조사, 발표하는 수치이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

매체별 4분기 광고경기 전망(코바코 제공)

매체별로는 지상파TV 108.1, 케이블TV 111.8, 라디오 101.8, 신문 107.7, 온라인-모바일 121.8로 나타났다.

코바코 대구지사 박종인 지사장은 “미약하나마 살아나고 있는 경기 전반 추세에 따라 4분기 광고비 집행 역시 조금씩 증가하는 것으로 보인다”고 설명했다.

광고주들은 4분기 광고비가 증가할 것으로 예상하는 첫 번째 이유로 새로운 캠페인/광고 제작을 꼽았으며(57.3%), 계절적 요인(35.0%)과 신제품/새로운 서비스/신작 출시(33.0%) 등의 영향으로 광고비가 늘 것으로 예상했다.

4분기 광고비 증가 예상 이유(코바코 제공)

4분기 KAI 업종별 종합지수를 살펴보면, 음료 및 기호식품, 금융, 보험 및 증권 업종을 제외한 전업종에서 3분기 대비 광고비가 증가할 것으로 조사됐다. 특히 가정용 전기전자, 유통, 화장품 및 보건용품, 컴퓨터 및 정보통신, 수송기기 등에서 큰 폭으로 광고비 증가가 예상된다. 지상파TV에는 주로 가정용 전기전자, 식품, 화장품 및 보건용품, 수송기기 업종의 광고주들이, 라디오 매체에는 여행 및 레저, 가정용 전기전자, 식품 업종의 광고주들이 광고비 증가에 긍정적인 의견을 보였다.

한편, 광고경기 예측지수(KAI) 조사보고서는 코바코 방송통신광고 통계시스템이나, 코바코 홈페이지, 스마트폰 어플리케이션 등을 통해 무료로 다운로드 받을 수 있다.

노경석 기자  aclass@deconomic.co.kr

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