2월 국내 광고시장은 1월보다 개선될 것으로 전망됐다. 대구경북 지역은 분양사업이 주춤한 건설업종의 감소가 예상된다.

한국방송광고진흥공사(코바코·사장 곽성문)의 ‘광고경기 예측지수(KAI·Korea Advertising Index)’에 따르면 2월 종합 KAI는 108.1로 2017년 1월(100.7)에 비해 소폭 증가할 것으로 조사됐다.

KAI는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 600대 기업을 대상으로 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 101.5, 케이블TV 102.2, 라디오 96.7, 신문 98.2, 온라인-모바일 118.8로 조사됐다.

매체별 2월 광고경기 전망(코바코 제공)

업종별로는 금융‧보험 및 증권(133.3), 건설‧건재 및 부동산(126.3), 수송기기(122.2) 업종의 강세가 예상된다. 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 공공기관‧단체 및 기업광고(112.2), 수송기기(111.1)와 건설‧건재 및 부동산(110.5) 업종이며, 라디오를 늘릴 업종으로는 가정용품(110.0)과 공공기관‧단체 및 기업광고(106.1) 업종이다. 온라인-모바일 매체는 가정용 전기전자와 가정용품 업종을 제외한 전 업종에서 광고비 집행이 증가할 것으로 전망된 가운데, 유통(137.5), 수송기기(133.3), 서비스(130.0) 업종에서 증가세가 두드러질 것으로 예상된다.

기업규모별 전망지수를 살펴보면, 2월에는 대형광고주 광고비 증가(124.0)가 기대된다. 중형광고주(104.2)와 소형광고주(107.4)의 광고비도 전월 대비 광고비 집행 수준이 소폭 증가할 것으로 조사됐다.

한편, kobaco 대구지사(지사장 박종인)에 따르면 대구경북 광고시장의 경우 연초 아파트 분양사업의 지연으로 인해 건설업종이 감소세를 보이는 반면 학원, 대학 평생교육원 등의 교육관련 업종과 방학특수를 누리고 있는 공연, 여행사 등의 서비스 업종을 중심으로 마케팅 활동의 증가가 예상된다.

노경석 기자  aclass@deconomic.co.kr

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