(경제=디지털경제) 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 매월 조사하는 광고경기 전망지수(KAI)에 따르면 2월 종합 KAI는 104.6 으로 1월 대비 다소 호전될 것으로 보인다고 밝혔다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

또한, 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균화한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

코바코가 조사한 매체별 KAI 지수를 살펴보면 지상파TV 95.6, 케이블TV 98, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.4, 신문 96.5, 온라인-모바일 114.3로 각각 조사됐다.

이어 업종별 KAI 지수를 살펴보면, ‘의류 및 신발’(150.0) 등이 강세를 보이고 있으며, 이동통신업계의 5G 홍보로 ‘통신’(150.0) 업종이 광고비 증액이 전망된다.

이번 KAI 조사에서는 유튜브에 대해 설문조사와 심층 인터뷰를 진행했다.

튜브 이용 빈도는 59.0%가 ‘거의 매일 이용하고 있다＇고 응답했고, 하루 ‘30분~1시간 이용’(27.8%)이 가장 많았다.

이용 수단으로는 ‘스마트폰’(77.6%)을 주로 이용하는 것으로 나타났다.

김대광 기자  deconomic@naver.com

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