경북 과수통합브랜드 ‘daily’ 행사 모습. 경북도 제공

경상북도는 14일 경주에서 열린 ‘농산물 산지유통총괄 평가회’에서 과수 통합마케팅 매출액이 사상 최대 실적을 거뒀다.

올해 11월 기준 경북 7대 과수 통합마케팅 판매액은 6582억원으로 처음 사업을 시작한 2014년 1324억원 대비 약 4.9배 증가해 연평균 71%의 가파른 성장세를 보이고 있다.

이 같은 통합마케팅 판매액은 지난해 같은 기간 5762억원 보다 14.2% 증가한 것으로 올 연말까지 7000억원을 넘어서 통합마케팅사업 이래 최대 실적을 달성할 것으로 전망하고 있다.

통합마케팅은 농산물 마케팅을 시군 단위로 통합해 규모화된 물량으로 시장을 개척하고 대형유통업체의 수발주 창구를 단일화해 유통조직별 시장분할, 물량분산 등을 통해 산지유통 조직간 가격경쟁을 방지하고 홍수출하를 예방하기 위해 추진하는 마케팅 방식이다.

또한 통합마케팅 사업의 구심체 역할을 수행하고 있는 도단위 과수 통합브랜드 ‘daily’ 도 11월까지 752억원의 매출을 올려 사업 첫해인 2016년 214억원 대비 3.5배 성장하는 성과를 거두고 있다.

경북도가 육성하고 있는 과수 통합브랜드 ‘daily’는 고급 과일시장을 겨냥하여 사과, 복숭아, 자두, 포도 품목을 대상으로 도내 16개 시군 57개 산지유통센터에서 공동선별을 통해 당도, 크기, 색택 등 브랜드 기준을 충족하는 품목별 상위 50%이상 되는 상품만을 브랜드로 출하하고 있다.

한편, 이날 개최된 농산물 산지유통총괄 평가회는 경북도 농식품유통혁신위원회 위원장인 김재수 전 농림축산식품부장관의 농산물 산지유통기능 강화를 주제로 한 특강으로 시작됐다.

또 올해 통합마케팅사업의 성과분석과 산지유통시책 평가 우수 시군에 대한 경상북도지사의 기관표창도 있었아.

이날 대상은 청송군, 최우수상은 안동시와 상주시, 우수상은 김천시, 영주시, 군위군이 수상했다.

김종수 경북도 농축산유통국장은 “선별ㆍ포장 등 상품화 시설과 저온저장고를 갖춘 산지 통합마케팅조직이 경북 농산물의 유통 경쟁력을 끌어 올리고 있다”라며, “앞으로도 산지마케팅조직이 농산물 유통의 축으로 자리매김할 수 있도록 하겠다”라고 강조했다.

김민정 기자  deconomic@naver.com

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